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L’Alliance Médias Jeunesse (AMJ) s’emploie à enrichir la vie des enfants et des adolescents canadiens en contribuant à améliorer le contenu qui leur est destiné sur tous les écrans, pour eux sur tous les médias audiovisuels, qu'il s'agisse de télévision, de séries, de films, d'Internet, de balados ou de jeux interactifs.. L’Alliance poursuit sa mission de promouvoir les contenus de la plus haute qualité en récompensant annuellement les meilleures réalisations jeunesse canadiennes francophones et anglophones dans le cadre de ses Prix d’excellence, et d'encourager les talents émergents par l'attribution de bourses. Il s'agit d'un organisme national sans but lucratif qui se consacre à la promotion de contenus de qualité pour les enfants et les jeunes dans divers médias. Œuvrant dans un secteur qui emploie plus de 33 500 professionnels, l'AMJ, avec ses 160 membres - 82 diffuseurs et sociétés de production et 78 particuliers, couvrant une grande diversité de communautés à travers le Canada - s'efforce de garantir aux jeunes Canadiens l'accès à des contenus enrichissants et divertissants sur toutes les plateformes. L'YMA est un pionnier dans la promotion de contenus inclusifs et diversifiés.